直播營銷是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同時制作和播出節(jié)目的播出方式，該營銷活動為載體,達到企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。

　　目錄1什么是直播營銷2直播營銷的優(yōu)勢[1]3直播營銷的發(fā)展原因[2]1.什么是直播營銷編輯

　　直播營銷是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同時制作和播出節(jié)目的播出方式，該營銷活動為載體,達到企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。

　　2.直播營銷的優(yōu)勢[1]編輯　　直播營銷是一種營銷形式上的重要創(chuàng)新，也是非常能體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)視頻特色的板塊。對于廣告主而言，直播營銷有著極大的優(yōu)勢：

　　一、某種意義上，在當下的語境中直播營銷就是一場事件營銷。除了本身的廣告效應，直播內容的新聞效應往往更明顯，引爆性也更強。一個事件或者一個話題，相對而言，可以更輕松地進行傳播和引起關注。

　　二、能體現(xiàn)出用戶群的精準性。在觀看直播視頻時，用戶需要在一個特定的時間共同進入播放頁面，但這其實是與互聯(lián)網(wǎng)視頻所倡揚的“隨時隨地性”，是背道而馳。但是，這種播出時間上的限制，也能夠真正識別出并抓住這批具有忠誠度的精準目標人群。

　　三、能夠實現(xiàn)與用戶的實時互動。相交傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)視頻的一大優(yōu)勢就是能夠滿足用戶更為多元的需求。不僅僅是單向的觀看，還能一起發(fā)彈幕吐槽，喜歡誰就直接獻花打賞，甚至還能動用民意的力量改變節(jié)目進程。這種互動的真實性和立體性，也只有在直播的時候能夠完全展現(xiàn)。

　　四、深入溝通，情感共鳴。在這個碎片化的時代里，在這個去中心化的語境下，人們在日常生活中的交集越來越少，尤其是情感層面的交流越來越淺。直播，這種帶有儀式感的內容播出形式，能讓一批具有相同志趣的人聚集在一起，聚焦在共同的愛好上，情緒相互感染，達成情感氣氛上的高位時刻。如果品牌能在這種氛圍下做到恰到好處的推波助瀾，其營銷效果一定也是四兩撥千斤的。

　　3.直播營銷的發(fā)展原因[2]編輯　　1、移動網(wǎng)絡提速和智能設備的普及

　　像花椒直播這樣的完全誕生在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的視頻直播app開始涌現(xiàn)，并受到資本市場的關注。這其實得益于移動網(wǎng)絡的速度的提升，以及流量資費的降低，視頻直播能夠比以往更加的流暢，并且更為重要的是智能手機的普及，讓人們逐漸完全擺脫無線網(wǎng)絡和電腦而可以直接通過智能手機進行視頻拍攝上傳，這就使得視頻直播能夠有更多的場景，從而讓企業(yè)有了全新的營銷機會，可以隨時隨地的更加立體的展示企業(yè)的文化，發(fā)出企業(yè)的聲音，而不再僅僅依靠微博和微信。

　　2、企業(yè)需要更立體的營銷平臺

　　在過去幾年，很多企業(yè)、政府機構已經(jīng)將在微博、微信開通賬號，將其作為企業(yè)品牌營銷和文化傳播的標配。不過，這些傳播主要還是基本以圖文為主的，在微信上，可能的傳播方式可還要更多一些，比如一些H5游戲或展示頁面。但這可能遠遠不夠。圖文始終不夠立體，用戶看到的還都是靜止的，并且在如今這個信息泛濫的時代，單純的文字傳播很可能被忽略。而現(xiàn)在視頻直播正在興起，正好彌補了以前企業(yè)進行營銷傳播時的缺憾，在微博、微信之外，多了一個更為立體生動的營銷陣地。

　　3、網(wǎng)友看視頻玩視頻的習慣養(yǎng)成

　　無論是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇也好，還是企業(yè)營銷的需求驅動也罷，這一切最重要的根基是用戶愿意在這個平臺上進行“玩耍”。越來越多的人愿意在視頻平臺上花費時間創(chuàng)造內容和瀏覽內容，這都得益于用戶習慣的培養(yǎng)完成。