【文章摘要】2016年微信公開課PRO版原創(chuàng)分論壇上，官方團隊詳細解讀了微信公眾平臺原創(chuàng)保護和激勵機制。豆瓣、今日頭條等平臺都對原創(chuàng)進行保護，所以原創(chuàng)化是發(fā)展的趨勢。

在15年的9月微信日均活躍用戶近5.7億，開始公眾號運營者只要搬運媒體或網站的文章便能夠擁有大量的粉絲，然后開通流量主，那時候憑借推推文章日進斗金真的不難。

但是現在公眾號若只是搬運好的文章不僅難做起來，還會因為版權問題被舉報甚至承受被微信封號等風險，更是誕生了[維權騎士]，他們?yōu)榱吮Ｗo原創(chuàng)作者的利益對這種搬運行為進行投訴，而微信平臺也特別對原創(chuàng)者開放原創(chuàng)功能，2016年微信公開課PRO版原創(chuàng)分論壇上，官方團隊詳細解讀了微信公眾平臺原創(chuàng)保護和激勵機制。豆瓣、今日頭條等平臺都對原創(chuàng)進行保護，所以原創(chuàng)化是發(fā)展的趨勢。

雖然部分優(yōu)質的文章原創(chuàng)文章是可以合法轉載，例如在西瓜公眾號助手的原創(chuàng)圈就入駐了不少知名的原創(chuàng)作者，你轉載該文章是不支持篡改，推文后會自動帶出處，會在最下面顯示“轉自***”，也有一些公眾號是專門去推送這些優(yōu)質的原創(chuàng)文章，不論是口碑還是文章傳播都蠻不錯的。

公眾號內容一直是核心的競爭力，而作為合格的內容運營是需要走出只轉發(fā)別人內容而不創(chuàng)作這個怪圈，講真內容運營這個崗位就要求能拉近產品和用戶的關系，培養(yǎng)忠實用戶同時提高用戶的活躍度，并形成品牌的傳播。

例如公眾號的產品是就是自己的特色、品牌，作為公眾號的內容運營他們更擅長以自己的思維方式結合公眾號的特色表達出來一種能和粉絲產生共鳴的觀點。但最后考核的KPI落實到文章的閱讀量、轉發(fā)及粉絲留存率，也就是拉近產品和用戶的關系，培養(yǎng)更多的活躍粉。

其實真正的公眾號的內容運營是很苦逼的，在微信文章的素材采集、文章采編中那些知名大v是如何應對的，他們在內容采編的路上有什么方法嗎?橙子就提兩個簡單案例

案例一

視覺志創(chuàng)始人沙小皮曾接受西瓜君采訪，當時問他是如何采編寫出好的文章獲得10w+的閱讀，他回答自己一直要求員工從國內外大型網站中搜集好的素材，過程中需要對外文進行翻譯最后整合成自己的觀點再和大家產生共鳴。

案例二

徐妍，他曾經被問如何產生高質量的內容，她的原話“我是站在別人的肩膀上，觀察那個最想學習的公眾號，我想知道他發(fā)什么內容好，什么內容不好，就把他一年的內容看了，我們深夜發(fā)媸團隊每周會總結每篇文章的轉發(fā)高還是低，用戶反映怎么樣，他為什么好還是不好，每周都會對上周的文章進行經驗總結，我個人覺得這是你累計洞察力唯一的方式?！?/p>

我們簡單來小結一下以上內容，內容采編的方法主要以下幾點

1.在國內外大型網站獲得優(yōu)質的文章素材

2.對自己的文章進行分析總結

3.觀察同行，去看他們的文章，去分析他為什么好或者不好

這些方法很好掌握，但優(yōu)質的文章素材不是非要翻墻才能獲得，像西瓜公眾號助手的熱點多、文章更新快。新手在挑選文章的時候也可借鑒他們的傳播指數，他們的傳播指數計算方式主要是參考發(fā)文公眾號的文章單位時間內的平均閱 讀、平均點贊數、文章的發(fā)文時間、發(fā)文順序以及相應的一些系數進行加權來計算得出的一個結果。

掌握了方法并能獲取到優(yōu)質的素材，怎么根據熱點創(chuàng)造一篇小爆文?橙子覺得應該以思維來倒推，這個很好理解，即明白流行什么話題、用戶痛點是什么、作者的思維是怎樣打動到用戶的。我們就以前段時間的熱點，舉2個案例(數據來源于西瓜公眾號助手)

案例一：《娛樂圈套路那么深，霍建華和林心如到底是不是真的》

梳理劇情：這件事情是怎么開始?——霍建華先發(fā)布消息及林心如的表態(tài)，然后各媒體人的態(tài)度，根據【是胡不是霍】這個話題衍生到胡歌上，最后提及網友對此事的反應如胡歌、爾康等微博被攻陷了，卓偉的微博遭躺槍。開始剖析兩人的互動，強調林心如保養(yǎng)好并植入自己的護膚品廣告，最后對這個【是胡不是霍】話題進行總結。

分析：這篇文章能get用戶的點在于【是胡不是霍】這個話題及扒兩人互動的細節(jié)，有些標題黨，用戶點擊是想知道兩個人是不是真的，但文章只提及兩人的互動并沒有表態(tài)。

案例二：《林心如霍建華戀愛為啥全民“心疼胡歌”?》

梳理劇情：作者更多的筆墨是在寫兩人的互動，回轉到【是胡不是霍】的話題上，強調林心如的優(yōu)秀最后煮出熱騰騰的雞湯——成為更好的自己，才有資格相信愛情。

分析：這篇文章能get用戶的點在于最后的雞湯，打動的是寧缺毋濫的人。

最后：公眾號內容運營復制粘貼除了會因為到處搬運文章收到微信官方的懲罰，時間久了運營者自身的思維也會收到一種局限性。打破這種局限性的辦法就是創(chuàng)作。

爆文能引爆朋友圈往往是因為作者獨特見解打動了讀者，讓讀者產生了共鳴而不由自主的去轉發(fā)文章。你可以以現在流行的話題及看到現在的輿論方向，結合一點來打動用戶，并在標題上吸引粉絲點擊閱讀。我的另一篇文章《為什么微信文章受歡迎》有對標題怎么撰寫進行分析。

本文作者：橙子，微信號：chenyanorz