前言：

公眾號服務(wù)與微信活躍用戶，隨著越來越多的自媒體入駐公眾號平臺，也使得用戶的閱讀口味越來越挑剔。可以說現(xiàn)在公眾號運營者在內(nèi)容運營上需要面臨很大的挑戰(zhàn)，訂閱號閱讀上兩極化的情況很嚴重，好的越來越好，差的越來越差。所以爆文在這個時候的價值就凸顯出來了。

爆文的價值在于能給公眾號注入新的血液，爆文能讓公眾號進行傳播和曝光，爆文還能間接增加流量主收入，上次在《揭秘微信文章是怎么引爆朋友圈的》說明了爆文是怎么引爆朋友圈的，而這篇文章主要是講述怎么采編文章達到“制造”爆文的效果，下面具體分析。

1.發(fā)用戶感興趣的話題可以制造爆文

只有標題吸引人并沒有用，你需要用走心的內(nèi)容打動用戶，打動用戶則最簡單的莫過于讓用戶對內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，做到這個是有前提的，就是你必須先分析你用戶在想什么，根據(jù)這點優(yōu)化挑選素材的方向。橙子舉個案例來具體進行分析。(數(shù)據(jù)由西瓜公眾號助手提供)

案例一

背景：該公眾號是情感類型，這篇為授權(quán)轉(zhuǎn)載文章。

分析：情感共鳴性很強，分手一向是個很有爭議性的話題，文中更是抓住“男女分手后，男方不出一個禮拜便有女朋友”這個話題進行深究，扯出”分手禮儀”這個詞，所以這篇文章爆了并不奇怪，到底是抓住了用戶的心理。

案例二

背景：該公眾號是地方號，這篇是原創(chuàng)文章

分析：這個是抓住用戶群體的共性——彬縣人，文中通過對比原來的建筑和現(xiàn)在的發(fā)展變化，抓住“懷舊”這個話題點，所以這篇文章爆了也屬于抓住用戶的心理

抓住可延伸的話題性，觸動用戶的情感，然后文章爆了也不奇怪。如何知道自己的用戶喜歡什么類型的文章，閱讀偏好和口味是什么，需要不停的嘗試得出結(jié)論，現(xiàn)在的用戶是很善變的，沒有一套墨守成規(guī)的方法可以概括的了。盡管大多公眾號是倚靠轉(zhuǎn)載文章來維持流量，但是他們也費盡心思討好用戶。多發(fā)用戶感興趣的內(nèi)容，是初入運營都需掌握的技能，或許出現(xiàn)你的內(nèi)容很好但是沒有人關(guān)注更沒有粉絲數(shù)的這種情況，那么橙子認為你應(yīng)該反思內(nèi)容上面是否要作調(diào)整，不然就是你的曝光渠道出了問題。

2.跟熱點可以制造爆文

熱點是具有爭議性的話題，并且關(guān)注度偏高，但也要看自身的公眾號是否適合去跟熱點，例如前陣子在西瓜助手風(fēng)向標看到的【楊絳去世(錢鐘書夫人)】，這個是推文的公眾號類型

其實楊絳去世(錢鐘書夫人)這個熱點是有限制性的，圖中可看出作為影音娛樂的公眾號反而不好下手，這不是一件能拿來搞笑的事情，但因這個話題在風(fēng)口點流量是很大，下面分析兩個案例來佐證說明。

案例一

背景：這個是健康類型的公眾號，且是原創(chuàng)文章。

分析：小編很好抓住了“老人”“長壽”關(guān)鍵詞，且與自身公眾號風(fēng)格相結(jié)合。開頭點明了事件發(fā)生，文中后面更是強調(diào)“心態(tài)好 會長壽”及“老年人延緩衰老記住這四條”，所以這個熱點跟的好達到爆文的效果并不奇怪。

案例二

背景：這個是地方號，轉(zhuǎn)載文章。

分析：小編抓住的點是“經(jīng)典語錄”，并且與自身的粉絲群體“年輕人”相契合，抓住“飽經(jīng)滄桑的老人教導(dǎo)年輕人”這個話題延伸，且這個熱點跟的巧妙令粉絲主動的喝下這碗濃濃的雞湯。

毋庸置疑的是熱點肯定能制造爆文，但是要看運營者如何巧妙的和自身公眾號相結(jié)合，而且熱點是有很多挖掘的渠道，像微指數(shù)亦或者百度風(fēng)云榜，甚至是小眾領(lǐng)域的也常常能在西瓜公眾號助手素材上發(fā)現(xiàn)熱點，那么怎么把握住熱點更好的和自身公眾號運營風(fēng)格結(jié)合在一起，這個就需要關(guān)注運營者自己去把握了。

3.以“利”吸引用戶

活動能產(chǎn)生爆文并不奇怪，活動往往以“利”吸引用戶，事實上有不少運營者是花1w增5w粉，但并不是每場活動都能達到這個效果，所以下面分析什么類型的文章能成爆文，當(dāng)然這個爆只能在用戶朋友圈燃燒，沒有大號會主動推動這件事，除非你付了廣告費。舉個案例進行具體分析。

案例一：

分析：這個是地方號，石化針對地方車主搞的優(yōu)惠活動，要求集贊截圖后贈送加油券。和自身粉絲群體相結(jié)合，以“利”誘并要求用戶轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，所以達到爆文的效果并不奇怪。

綜上所述，制造微信爆文有三個途徑，一是多發(fā)用戶喜歡的文章，抓住用戶的心理、二是跟熱點并和自身粉絲群體和公眾號特色相融合，三是以“利”吸引用戶，難度可以算是初-中-高，橙子認為第三點是最難的，但凡活動結(jié)束該公眾號沒有很好提供用戶認可的價值輸出，那么取關(guān)是必然的趨勢，正常來講活動結(jié)束后粉絲的留存率都偏低，所以活動一定要針對目標群體來組織舉辦。

最后，運營本來就是條不平坦的路，不同的公眾號有不同的粉絲群體所以怎么可以一概而論，具體的運營技巧和方法是需要實踐和折騰，雖然原創(chuàng)是必然趨勢但也不等于轉(zhuǎn)載沒有價值，只能說做內(nèi)容運營不能僅僅思考這篇文章好亦或者不好，應(yīng)該更多的去分析用戶的情感心理，希望有不同意見可以一共交流。

作者：橙子(公眾號：weixorz)喜歡思考和寫作的逗逼運營，歡迎有不同的意見能和我交流

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