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從這3點(diǎn)中看如何靠微信文章引爆朋友圈？

標(biāo)簽： 發(fā)布日期：2016-07-13 00:00:00 578
手工羽毛扇網(wǎng)站如何憑借傳統(tǒng)工藝傳承擴(kuò)大流量？同行都是怎么做的？
夢想很豐滿的，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。微信文章是靠媒體和有共性，有趣，實(shí)用和走心的內(nèi)容，并且得到大號的轉(zhuǎn)發(fā)，最后才能達(dá)到引爆朋友圈的效果 。
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公眾號運(yùn)營有相互比較流量主收入的虛榮心，而流量主收入增高往往是因?yàn)槲恼潞?，他們希望自己能發(fā)爆文，最好每篇都是。實(shí)際上很少有運(yùn)營者能一周出三次爆文，尤其是對于剛起步?jīng)]運(yùn)營多久，粉絲數(shù)還不到2萬，而且還在依靠著轉(zhuǎn)載來維持日常的公眾號運(yùn)營們，但對他們而言爆文也因此顯得更加重要，接下來橙子用些案例分析爆文是怎么引爆朋友圈的。
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一、 爆文是靠標(biāo)題引爆朋友圈
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標(biāo)題黨不可取，它會令粉絲失望，網(wǎng)易數(shù)據(jù)總監(jiān)在分享經(jīng)驗(yàn)時候尤其提到這一點(diǎn)，他們對于郵箱推送的廣告標(biāo)題進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)標(biāo)題黨的點(diǎn)擊率非常高，但是留存率非常差，因?yàn)橛脩舸蜷_頁面發(fā)現(xiàn)自己被欺騙了，所以他不愿意看完郵件正文是什么，盡管內(nèi)容豐滿有趣。但是并不是完全不可取，根據(jù)自身的粉絲群體作調(diào)整。例如這篇爆文，其實(shí)是有標(biāo)題黨的含義，讓用戶誤會。
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之前在《講真，到底什么樣的微信文章更受歡迎》曾對標(biāo)題分5種形式，和你有關(guān)、疑問句、資源類、句子的邏輯讓你懵逼、跟熱點(diǎn)?，F(xiàn)在橙子挑選3個案例進(jìn)行具體分析。
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NO.1《我們和無印良品前員工聊了聊，這是他的[值得買]和[打死也不要]清單》
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背景：作者是ZUO設(shè)計，這篇文章是在當(dāng)時[無印良品事件]發(fā)生時誕生，他們從豆瓣上聯(lián)系到無印良品的前員工爆猛料，此篇文章有20+的百萬級微信大號轉(zhuǎn)載，微信平臺的閱讀量總數(shù)過百萬
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分析：這篇文章屬于跟熱點(diǎn)，無印良品本身就是個品牌，而“打死也不要”這個詞在煽動用戶的情緒，很容易讓用戶產(chǎn)生興奮、好奇，然后不由自主的去點(diǎn)擊，作為無印良品的消費(fèi)者，更是想了解具體情況是怎樣。
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NO.2《這個日本博主，每天發(fā)一張圖，堅持五年后成了instagram上的腦洞之王》
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背景：作者是ZUO設(shè)計，這篇文章是發(fā)布在知乎專欄并獲得9000多個認(rèn)同，5000個用戶關(guān)注專欄，并有百萬級微信大號相繼轉(zhuǎn)發(fā)，微信平臺的閱讀總數(shù)超過百萬。
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分析：這篇文章是屬于邏輯讓你懵逼，首先從這個句子上用戶肯定是無法理解，他們很好奇是什么圖能夠達(dá)到這個效果，他們自己是否能夠達(dá)到，最后在好奇心的激發(fā)下去點(diǎn)擊閱覽。
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NO.3《紐約名流花大錢來找這個花臂的家伙，他卻只愛給流浪漢一個驚喜》
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背景：作者是開始眾籌，這篇文章的創(chuàng)作很特別，最早是在微信上講這個事情的文章僅僅兩萬閱讀數(shù)，他們看到文章就翻墻聯(lián)系原文作者，拿到圖片的授權(quán)后，他們根據(jù)“開始吧”講故事的邏輯進(jìn)行重新梳理，這篇文章發(fā)布后吸引了40、50個公眾號來主動求轉(zhuǎn)載，并且轉(zhuǎn)載的公眾號都達(dá)到了10w+的閱讀，甚至在【人民日報】上轉(zhuǎn)發(fā)量都達(dá)到10w+
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分析：這篇文章想必大家肯定不陌生，【騰訊新聞】也推送過，這篇文章和上面皆屬于邏輯讓你懵逼，雖然用了很多名詞，但大多讀者讀完后印象是“大錢”、“流浪漢”，首先讀者不明白這兩個詞之間的聯(lián)系，其次在“只愛給”這個詞的強(qiáng)調(diào)下讓用戶加深“誤解”，在好奇心的驅(qū)動下看了這篇文章點(diǎn)擊去看。
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小結(jié)：
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以上的案例各有各的特色，平臺雖然不同，但只要文章好在哪里都能夠發(fā)光發(fā)亮，爆文的標(biāo)題一般都不會差。他們會些許有些標(biāo)題黨，但是尺寸掌握的是很有分寸，每篇文章都對標(biāo)題詮釋的很清楚。橙子認(rèn)為標(biāo)題黨就像是告訴你一件事情一定是錯的，但是文章內(nèi)容卻沒有提及是什么事情，為什么是錯的，這就是標(biāo)題黨。
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二、 爆文是靠內(nèi)容引爆朋友圈
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優(yōu)秀的文章不計其數(shù)，能成功火爆全網(wǎng)的文章共性、趣味性都十分強(qiáng)，往往是實(shí)用又看出作者很走心。例如一篇專業(yè)領(lǐng)域的研究《新時期城市工作的價值取向 》文章非常優(yōu)秀，也能看到作者的博學(xué)，也被各大媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)，但是比起情感類的文章增粉效果會稍差一些。目前為止沒有看到別的微信平臺進(jìn)行大規(guī)模的轉(zhuǎn)載。
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判斷一個公眾號是否屬于大V的標(biāo)準(zhǔn)——全國性的要百萬粉絲，地方性的是十萬粉，例如：建筑師“非哥”一年內(nèi)玩轉(zhuǎn)運(yùn)營出50萬粉絲，都是行業(yè)精準(zhǔn)粉絲，雖然運(yùn)營時間短，但符合大V的標(biāo)準(zhǔn)。
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爆文的內(nèi)容很重要，走心的去寫就能有所收獲，例如李小狼只寫一篇文章在6個月內(nèi)吸粉5萬。文章《你可能一輩子也遇不到合適的人》以新的角度構(gòu)寫——你一輩子也遇不到合適的人，文風(fēng)犀利角度刻薄，更是提出獨(dú)特觀點(diǎn)“因?yàn)楦星槭切枰ズ系?，慢慢變成適合對方的人，而沒有天生合適的人。不能接受你們的不同，不是不合適”，內(nèi)容十分走心也有趣，共鳴性很強(qiáng)并實(shí)用。
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小結(jié)：不是優(yōu)秀的文章就能火爆全網(wǎng)，不僅要文章優(yōu)秀還必須容易引起共鳴、實(shí)用性及趣味性都要很強(qiáng)
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論點(diǎn)3. 爆文是靠轉(zhuǎn)發(fā)引爆朋友圈
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文章閱讀高沒有用，點(diǎn)贊和閱讀再高都不能讓文章爆起來，當(dāng)然如果是在這個公眾號轉(zhuǎn)發(fā)低而在另外一個公眾號能有高轉(zhuǎn)發(fā)量并爆發(fā)，一點(diǎn)問題都沒有。你要抓住和認(rèn)識到的重點(diǎn)是——轉(zhuǎn)發(fā)才能產(chǎn)生爆文
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最早舉例的三篇文章，不要忽視了“百萬大號相繼轉(zhuǎn)發(fā)”這句話，沒有轉(zhuǎn)發(fā)則沒有推動就不會有人知道有這么好的文章，所以自媒體文章曝光的渠道真的非常重要，《你可能一輩子也遇不到合適的人》這篇文章的火爆更是佐證了橙子所講的渠道言論，這篇文章最初是在“一個人along”公眾號上發(fā)表，這本身已經(jīng)是個大V，后續(xù)更是有各個大號爭相轉(zhuǎn)載才達(dá)到了這個效果。
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優(yōu)秀的文章尚且如此，普通的文章又該如何？所以入駐多個平臺進(jìn)行社群矩陣是趨勢，一篇好的文章沒有優(yōu)秀的平臺去傳播，沒人去轉(zhuǎn)發(fā)，不好意思真的沒人知道！所以提下面幾個建議，真的請避免出現(xiàn)這種情況
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以小編的身份添加用戶，將圖文分享至朋友圈
以社群形式將活躍用戶轉(zhuǎn)換成忠誠用戶，提供價值服務(wù)
入駐多個自媒體平臺，例如一點(diǎn)資訊、搜狐、百度百家等，觀察行業(yè)大V，可以進(jìn)行投稿。
小結(jié)：只有好的內(nèi)容加上好的標(biāo)題，轉(zhuǎn)發(fā)才能爆發(fā)，從而再在全網(wǎng)爆。人工的干涉只能在標(biāo)題上進(jìn)行或者創(chuàng)造出更好的內(nèi)容，很難刻意創(chuàng)作出爆炸性的轉(zhuǎn)發(fā)量。文章閱讀高有什么用？點(diǎn)贊高又有什么用，不轉(zhuǎn)發(fā)就不會爆啊！