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頂級文案手5年經(jīng)驗總結(jié)出提升寫作3步驟
有時會很后悔，當初剛畢業(yè)決定進入廣告行業(yè)時沒有這樣深度的思考，沒有形成自己的一套學習體系和知識架構(gòu)，走了很多年彎路。不過還是那句話，當你發(fā)現(xiàn)為時已晚，其實是最早的時候。初中時最喜歡的一句英文：Better Late Than Never與你共勉。
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今天來聊聊無論是文案策劃的從業(yè)者還是相關(guān)專業(yè)學生都適用的自我學習方法，其中有幾項是我在廣告公司工作時就一直保持的習慣，對我來說受益匪淺。如果是剛畢業(yè)，馬上針對自身情況進行系統(tǒng)學習，不至于像我如今這樣惋惜后悔，如果你還沒畢業(yè)，在課堂外有一套自我的學習方法，形成學習習慣，在畢業(yè)后也能夠迅速在職場找到自己的定位。
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我將其歸為三步：
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一、Learning學習
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① ?制定學習計劃（按年、季、月、周）
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并不是所有文案策劃都是廣告、中文或營銷專業(yè)畢業(yè)的，即使占了其中一個專業(yè)，另外兩個專業(yè)的很多必修課也是其并不擅長的。一旦選擇了文案策劃這條路，就注定活到老學到老，也算是條不歸路。那么，如何利用晚上時間有規(guī)劃的進行學習呢？
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我的方法是：像上學制定課表一樣，制定你的學習計劃。同時，這個計劃也像大學的教學大綱一樣，由低階到高階進行晉級，有學習有實踐，還能進行自我考核。
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通常，根據(jù)個人的職業(yè)目標，制定一個三年的學習計劃。假設(shè)自己大學剛畢業(yè)初入職場，做文案策劃工作，三年后計劃成為市場部經(jīng)理，或成為一個以文案策劃為主要技能的優(yōu)質(zhì)斜杠人。那么，先來了解這兩個角色所需要掌握的知識和技能。
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（PS：為什么是三年不是五年呢？人家政府部門的計劃都是五年一定的呢？因為呢，互聯(lián)網(wǎng)時代變化太快了，今天你以為的目標，過幾天出個新行業(yè)、新崗位、新定義，之前定的方向可能會立刻被攪亂。比如以前我在音樂論壇做音樂節(jié)目，但是現(xiàn)在誰還逛音樂論壇；比如過去我做過電子雜志，但現(xiàn)在更多的內(nèi)容通過H5展現(xiàn)，那么我們的目標也要緊跟時代發(fā)展步伐。）
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有了學習的大方向就可以按時間來進行計劃了，按照年度、季度、月度和周度來計劃。一年達成什么樣的目標，然后逐次拆分細化下去。
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比如我近期給自己定的季度命題是廣告。
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1、看8本廣告書；
2、出街3篇硬廣和3篇軟文；
3、寫三篇與廣告寫作有關(guān)的公眾號文章；
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目前都在按部就班地進行中。
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② ?學什么
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有了目標知道自己要如何列學習計劃，接下來就要知道自己學些什么？
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按領(lǐng)域來分：
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以我個人為例，（也算是這兩年才清晰自己的職業(yè)目標，沒辦法，世界變化快，斜杠人這個名詞不也是今年才大火的么~）我希望自己在三年內(nèi)能夠擁有這樣的標簽：
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商務(wù)PPTer+廣告文案+公眾號原創(chuàng)作者+個人管理培訓師
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那么以此標簽來看，我需要學習的領(lǐng)域包括：
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廣告、寫作、演講、PPT設(shè)計、營銷、管理、個人管理、消費者心理學、行為學、新媒體營銷、公眾號營銷、個人品牌營銷、粉絲營銷、平面設(shè)計、培訓、媒體、創(chuàng)意、邏輯、市場營銷、編輯出版……
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太多了就不一一拆分了，比如寫作還可以拆分成書評、影視腳本寫作、廣告文案寫作、漢語修辭、語言學、新聞寫作、軟文寫作等。
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按內(nèi)容來分：
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以廣告領(lǐng)域為例，一般分為理論、方法、經(jīng)驗或案例、趨勢這四大類（其他領(lǐng)域也基本差不多）
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那么如果通過讀書來學習的話，你基本可以知道要買哪些種類的書來讀了：
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理論類：《廣告學》、《設(shè)計心理學》、《廣告詞的語言魅力》
方法類：《廣告文案》、《文案訓練手冊》、《你的創(chuàng)意遜斃了-解開廣告創(chuàng)意的72道枷鎖》
經(jīng)驗或案例：《一個廣告人的自白》、《設(shè)計師不讀書》、《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》、《文案發(fā)燒》
趨勢類：《DT時代》、《人工智能狂潮》、《狩獵式創(chuàng)新：如何讓你的創(chuàng)新思想源源不斷》
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③ ?在什么渠道學
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微課：如果你有心，你每天都可以找到平臺類或社群類公眾號辦的網(wǎng)課，大部分免費。選擇自己喜歡的內(nèi)容來聽，像大學時參加各行各業(yè)大咖來做講座一樣。比如我常聽的：饅頭商學院、輕松冥想、選擇自己、橙子school……
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網(wǎng)課（慕課）：網(wǎng)課不同于微課，如果說微課像大學時候的講座，那么網(wǎng)課就像選修課，大多為成體系的課程。網(wǎng)課平臺也有很多，我只在網(wǎng)易云課堂聽過課，MOOC也不錯。貼一個我收集的慕課平臺，大家可以都了解一下，有的針對的方向比較專業(yè)，所以挑適合自己的來學。
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公眾號：關(guān)注和自己專業(yè)對口或和自己工作相關(guān)的公眾號
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廣告類我關(guān)注的公眾號且每篇更新我必看的有：廣告文案、廣告狂人、華與華、老金扯談。其他還包括4A廣告門、4A廣告提案網(wǎng)、文案君、頂尖文案、銷售與市場、小馬宋、六發(fā)子彈……
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PPT方面我關(guān)注的公眾號有：幻方秋葉PPT、我懂個P、旁門左道、曹將PPTao……
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（目前公眾號沒有分類管理和瀏覽的功能很不便啊~）
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書籍學習：這是最簡單易行且不受時間限制的學習方法。知道了自己要學什么，只需要找專業(yè)類的書來讀就可以了。選書就參照上文所述的：理論、方法、經(jīng)驗和案例以及趨勢這四個方面，做到全面并具有前瞻性。
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二、Accumulation 積累
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① ?建立自己獨有的靈感庫
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無論你做什么工作，都建議你建立屬于自己的靈感庫，它可以幫助你在接到新工作的時候可以馬上拿來參考，不至于不知所措。
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以文案策劃來講，我建議按如下內(nèi)容進行分類：
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我一般會把詞、句、段子、方法這樣的文字內(nèi)容記在本子上，圖片類的放在電腦里，雜志上看到的覺得可能會有用的內(nèi)容要么裁剪放在文件袋里，要么手機拍照同樣存在相應(yīng)文件夾里。
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② ?建立品牌的案例庫
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案例庫可以按照四個方面來建立：
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各行各業(yè)：采集不分行業(yè)，是好的就收入囊中，包括文案、排版、設(shè)計、方案等；
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大品牌：品牌戰(zhàn)略案例。我大部分通過《第一財經(jīng)周刊》、《銷售與市場》、《新營銷》等行業(yè)雜志獲取，另外就是書籍上的。
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競品：多參加行業(yè)展會，現(xiàn)場拍照。關(guān)注服務(wù)品牌競品的公眾號、微博等自媒體渠道獲取更多資訊。
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2-3個你特別喜歡的品牌整套案例：這部分內(nèi)容是依照自己喜好了，比如我比較關(guān)注NIKE、錘子、杜蕾斯、麥當勞的文案、宜家的圖片、中信出版的所有作品、華與華策劃的所有品牌的案例。我會從各個渠道搜集他們的相關(guān)內(nèi)容，等著他們的自媒體更新。所以在很多自己服務(wù)品牌的內(nèi)容策劃或設(shè)計上會馬上舉出他們的例子來作為說明示意。
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③ ?建立靈光一閃的念頭庫
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腦袋里充滿奇思妙想，這種東西怎么能輕易讓它飄走，必須果斷存下來，沒準什么時候就能用到呢。一般我看書和雜志的時候，逛微博的時候和逛街的時候比較容易產(chǎn)生點子。所以我要么馬上記在靈感庫的本子上，要么記在手機里，回到家再做具體整理。
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當然，你做的夢、一句電視劇里的臺詞都可能成為以后會用到的一句標題，一個產(chǎn)品名稱，一個畫面設(shè)計，所以，馬上記下來啊。
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三、Practice 練習
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學習最重要的是學以致用，如果你目前有服務(wù)的品牌，通過多種形式進行演練那最好了。如果你是在校生，就可以模擬你正在服務(wù)某品牌，并根據(jù)所學進行演練。
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練習的四個方法：
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① ? ?模仿練習
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關(guān)注熱播廣告，挑特別喜歡的形式，為自己服務(wù)的品牌改編一個廣告；
選擇自己喜歡的一個品牌活動，為自己服務(wù)的品牌按照這種模式做一場活動，看如何細化它，并滿足該行業(yè)特色；
找一個個人品牌做的好的人作為榜樣，分析他的CIS，建立自己的CIS。
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② ? ?挑刺練習
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關(guān)注熱播廣告，挑覺得不好的改寫它；
看一本書的書名，假設(shè)自己寫這本書目錄如何寫，每個篇章如何架構(gòu)。
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③ ? ?創(chuàng)意練習
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逛超市，給貨架上新添置的產(chǎn)品寫一句廣告語。
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④ ? ?互通練習
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了解你身邊的朋友（普通消費者）對近期熱播廣告的看法，和他一起討論；
將你寫完的文案讀給你身邊的朋友（普通消費者）并聽聽他的建議。
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方法具備了，最重要的就是堅持，專注于你的目標，堅持不懈，總會收獲。