來源|張記雜貨鋪 ID：zhangleo1983

作者|運營喵

今天的讀者投稿，來自于 運營喵（我想了想，他應該希望看到這個「藝名」），上周已經放了一篇了，這一篇非常長，我把它拆成了3段來放。今天放出第一段。

題圖來自Pixabay.com，攝影師：PublicDomainPictures

新技能Get-Episode 1

如何在15分鐘內學會「高大上」的數據地圖分析方法？

作者：運營喵

公眾號名稱：運營喵是怎樣煉成的（微信號：yymzylc）

聯系電話：18818233178。

溫馨小貼士

本文慎入！泣血長文（花了鄙人近一周時間進行構思和寫作）?。?！吃透耗時大概15分鐘，需流量1MB，但讀后運營功力大增！

請在WiFi或流量充足的情況下閱讀此文。如果圖片文字過小，點擊圖片即可放大，即可看到清晰的圖片。

什么都不說，先上一張最終的數據地圖效果圖，熱力圖部分是目標用戶的分布，紫色和藍色的購物車表示2種類型的商業(yè)購物場所。而深淺不一的藍色格子塊則代表房價。

圖1 最終效果圖

那么問題來了：

• 這張圖的制作需要哪些數據？

• 你能從這張圖上得到哪些信息？

• 這張圖能用到哪些地方？

如果你對上述3個問題摸不著頭腦，那很正常，因為這涉及到具體的使用的場景/背景，也就是說，要用數據地圖解決什么樣的問題。

關于這張圖的項目背景和制作過程，下文將和盤托出，而且你不需要懂編程、設計，也不需要懂艱深的統(tǒng)計學知識，用短短15分鐘的時間，你將get到這個酷炫而且還有實際用途的「黑技能」，讓你的同事和老板對你刮目相看！

先說一下本文的行文安排：

• 先科普一下數據地圖的概念、一般制作方法和常用工具；

• 然后再用真實、具體的案例來講解數據地圖該如何在運營事務中使用；

• 最后是簡單的總結，說說制作數據地圖需要注意的地方，以及更多的使用場景。

一、數據地圖是啥？

1、概念及用途

我們在做運營、市場方面的數據分析時，常會涉及到地理坐標、區(qū)域和地名與數據關聯的情形，如：

• ?某個APP在全國各個城市的注冊會員數分布情況

• ?某個O2O生鮮品牌的線下網點在某個城市中的分布情況

• ?已經擁有某個地區(qū)潛在消費者的地理分布數據及相關商業(yè)生態(tài)信息（購物中心、公交站點和公司分布等信息），需要合理選擇地推場地

像前面兩個問題，以excel表格的形式來顯示就可以了，然而對于第三個問題的處理，需要結合地圖和數據兩方面信息，這就要用到高階的數據處理工具了——

Duang duang duang~

數據地圖這時閃亮登場了~~~?

現在關于數據地圖的定義還不是很全面。筆者認為，數據地圖是一種將地理數據和地理信息有機結合的一種地理數據表達方式。數據地圖應用地圖來分析和展示與地理位置相關的數據，以圖示化的展現形式來呈現信息，使得這種數據表達方式更直觀和清晰，更容易發(fā)現規(guī)律，方便我們挖掘深層信息，更好的輔助決策。

要想正確的使用數據地圖，弄懂「地圖圖層」這個概念十分重要。實際上，「地圖圖層」類似于Photoshop中的圖層：對于我們現實中空間的表達，實際上是通過不同圖層去表現的，然后將這些圖層疊加在一起進行表達（見圖2）。其中，幾乎每個地圖需要用到的圖層是「底圖」，它類似于PS中的背景圖層，是地圖中最基本的地形、地貌數據及某些相關附屬數據或信息（例如公路，河湖、山脈等），常見的有衛(wèi)星圖圖層、三維立體圖層及二維平面圖等。

圖2 數據地圖的圖層結構

地圖的應用目的不同，我們所要疊加的圖層也不盡相同，除了最基本的底圖，我們會有針對性的展示跟目標相一致的信息內容（如不同商業(yè)形態(tài)、人口統(tǒng)計學信息）。

圖3是幾種常見的數據地圖展現形式。

圖3 幾種常見的數據地圖類型

從圖3中可以看出，這些數據地圖的共同點在于：使用不同的圖案標示代表不同類型的數據，不同顏色深淺程度（一般是由淺入深（由冷入暖）表示數量由小到大，）代表不同的程度/數量/類型。

2、數據地圖的一般制作步驟

數據地圖的制作一般分為4個過程，即上傳數據、選擇應用（不同的地圖選項）、加入周邊生態(tài)和生成地圖，詳情見圖4。

圖4 數據地圖的制作流程

3、常用的數據地圖制作工具

目前關于數據地圖制作的工具有：Excel2010及以上版本（見圖5）、GeoQ、地圖匯、數據地圖網、Target Map、Geo Commons。用戶上傳包含位置信息的Office Excel數據，通過簡單的操作，即可制作出各種大師級水準的數據地圖。

圖5 excel2013中的數據地圖——三維地圖

亮哥說

這篇文章非常長，所以亮哥把它按照自然段分了三段，今天是第一段。

對于數據的呈現，運營人員確實需要掌握一些技能，這些技能可以幫助我們更好的去表達。

表達是分層次的：

第一層：說的清楚。要求邏輯清晰，條理通順，不會引起歧義，不會跑偏。

第二層：說的明白。要求在說的清楚的基礎上，讓聽眾能夠快速get到點。

第三層：說的美妙。不僅要求說得清楚，說的明白，還要讓人覺得舒坦、好看，優(yōu)雅。

其實 運營喵 的這一系列的文章在做的就是這三層。

同時，不要忘記了作者一直在強調的：

注意場景！

場景的適配是比技巧的豪華更重要的點，也更核心。

建議把這個系列看完