里約奧運(yùn)會(huì)正如火如荼地進(jìn)行，面對(duì)這個(gè)超級(jí)大IP，很多微信大號(hào)都在不停借勢(shì)?！岸巫邮职讕r松”、“孫楊霍頓事件”、“傅園慧表情包”更是刷遍朋友圈。但是，同樣是跟進(jìn)熱點(diǎn)，為什么別家的文案就是10萬(wàn)+，而你寫的閱讀數(shù)卻羞羞噠。

接下來(lái)的十幾天，奧運(yùn)還會(huì)爆出更多的熱點(diǎn)，那些借勢(shì)熱點(diǎn)成功邁入10萬(wàn)+行列的文案有哪些值得借鑒的地方?有沒(méi)有一個(gè)大致的框架可以套著寫，然后你也能做出爆文呢?

有一篇借勢(shì)“傅園慧表情包”的文章，閱讀高達(dá)幾百萬(wàn)。俗語(yǔ)稱，管中窺豹，可見一斑。下面，我來(lái)具體分析這篇文章的大體框架，希望可以給你帶來(lái)一些思考：

標(biāo)題：

《如果寧澤濤是游泳界的一股清流 那傅園慧就是一股泥石流》

這篇文章發(fā)自公眾號(hào)”脊梁in上海–印濟(jì)良“，從發(fā)布出來(lái)開始，短短幾個(gè)小時(shí)，閱讀數(shù)就突破了200萬(wàn)。

該文案共由4個(gè)要點(diǎn)組成：

簡(jiǎn)要介紹：傅園慧為什么成為表情包

首先用簡(jiǎn)短的一小段話介紹了時(shí)間、人物、地點(diǎn)和表情包的來(lái)由

接著插入3張傅園慧接受采訪時(shí)搞笑表情gif動(dòng)圖和5張搞笑表情細(xì)節(jié)靜態(tài)圖片

用對(duì)話的形式，寫出了采訪中讓記者懵逼的一段對(duì)話，

用gif動(dòng)圖再次著重體現(xiàn)這段對(duì)話

插入原版采訪視頻

主要通過(guò)簡(jiǎn)短文字、靜態(tài)圖片、動(dòng)圖、視頻，生動(dòng)表現(xiàn)傅園慧成為表情包的來(lái)由。

開始深扒：傅園慧其實(shí)平時(shí)就很逗比

1. 用一小段文字介紹她為什么逗比

2. 接著舉了她是段子手的4個(gè)小例子，“傅園慧泳衣太緊，談疼了自己”、“接受采訪的一臉不正經(jīng)”、“看隊(duì)友沖刺時(shí)的激動(dòng)”、“站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的與眾不同”，

繼續(xù)深入：傅園慧就是一個(gè)大寫的段子手

簡(jiǎn)短介紹為什么說(shuō)她是大寫的段子手

列舉2個(gè)傅園慧平時(shí)接受采訪時(shí)的搞笑問(wèn)答，穿插傅園慧表情包

表明立場(chǎng)：不管怎樣，我們都喜歡傅園慧

這么一個(gè)可愛、搞笑的姑娘，小編愛她，你們愛嗎?這個(gè)立場(chǎng)，算是最后的感情升華。

以上是這篇閱讀數(shù)超百萬(wàn)的文章的大致行文思路，然后我看了新聞哥借勢(shì)這個(gè)熱點(diǎn)的文章，大同小異，只不過(guò)它把深扒的環(huán)節(jié)，選擇的是傅園慧的微博。而視覺志切入的角度不同，是寫傅園慧搞笑背后勵(lì)志的故事。

綜合一下，我們就可以得出一個(gè)基本的借勢(shì)熱點(diǎn)人物的寫作框架：

這只是一個(gè)大致的思路，在行文過(guò)程中，要做到邏輯清晰，分成幾大點(diǎn)，對(duì)人物進(jìn)行多方面展示(在公眾面前、在媒體面前、私底下、社交賬號(hào)上等)，緊扣主題，用以豐富自己的觀點(diǎn)。內(nèi)容要圖文并茂，(圖片、動(dòng)圖、視頻)等，最后要表明自己的觀點(diǎn)，讓粉絲產(chǎn)生共鳴。

當(dāng)然，和正文一樣重要的，還有標(biāo)題。

此文標(biāo)題《如果寧澤濤是游泳界的一股清流 那傅園慧就是一股泥石流》：

加入了話題男神寧澤濤，與傅園慧形成對(duì)比，毫無(wú)疑問(wèn)，容易引發(fā)讀者好奇心。標(biāo)題一定要多琢磨，很多人都是內(nèi)容花了幾個(gè)小時(shí)，標(biāo)題幾分鐘。這樣閱讀數(shù)肯定就不行了。不要讓好內(nèi)容毀在了標(biāo)題上。(至于怎樣取好的標(biāo)題，我今后會(huì)詳細(xì)聊聊)。

這段時(shí)間，肯定是爆文頻出，多收藏幾篇，分析，借鑒。有了大致框架，一定要速度跟進(jìn)。不過(guò)，同樣都有駕照，但是老司機(jī)開車就是穩(wěn)當(dāng)。新手上路，即使知道方法，也會(huì)容易出亂子，都得經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程，加油。

作者：張恒，微信公眾號(hào)：恒聊運(yùn)營(yíng)

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