很多人做H5，想創(chuàng)意、碼文案、調(diào)構(gòu)圖，把要宣傳的信息展示出來(lái)就完事了，卻沒(méi)有考慮到H5的傳播性。這里的傳播性，不僅是指在資源渠道上花錢砸廣告，更多是指用戶的自主傳播，就相當(dāng)于你撒下了種子，讓用戶主動(dòng)進(jìn)行二次散播。

　　營(yíng)銷性H5不可避免地帶著廣告痕跡，而現(xiàn)在的用戶對(duì)廣告信息是異常敏銳的，如果你的植入不夠高明，用戶很容易會(huì)對(duì)你的H5產(chǎn)生排斥心理，更談不上幫你傳播了。所以，我們必須要換位思考，吃透用戶心理，在什么樣的情況下，他們能自發(fā)性地傳播你的H5?以下，筆者嘗試提煉出用戶痛點(diǎn)的五大關(guān)鍵詞：充電增值、娛樂(lè)消遣、情感共鳴、利益驅(qū)使、自我展示。

　　一、充電增值

　　用戶有強(qiáng)烈的求知欲，關(guān)注的東西往往是自己需要的、對(duì)自己有用的，像是一些實(shí)用干貨、生活技巧、冷知識(shí)類……與生活工作息息相關(guān)的資訊話題或增量信息，當(dāng)用戶認(rèn)可了它的價(jià)值性，對(duì)自己產(chǎn)生了幫助，用戶就愿意分享至其他有同樣需要的群體。

　　案例分析：nice《2015年青人生活狀況報(bào)告》

　　圖片社交軟件nice以H5的形式推出了一份關(guān)于年青人生活方式的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，這份報(bào)告通過(guò)深挖nice用戶照片、貼紙、標(biāo)簽等行為習(xí)慣來(lái)分析年青人的個(gè)性文化特征。隨著現(xiàn)在“90后”和“00后”進(jìn)階為消費(fèi)的主力軍、各大品牌意欲搶占的對(duì)象，這份報(bào)告數(shù)據(jù)也就成為營(yíng)銷人員急需的調(diào)研干貨，幫助其了解年青群體的生活方式，深度挖掘這個(gè)市場(chǎng)。

　　二、娛樂(lè)消遣

　　在互聯(lián)網(wǎng)的推廣里，有趣是很重要的一個(gè)吸睛因素，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)消遣性特別強(qiáng)的地方，用戶總是希望能在這里看到好玩的事情，一些顛覆性的認(rèn)知、搞笑夸張的段子、腦殘?bào)w的神吐槽，出其不意的內(nèi)容總是備受追捧。像這種看完后特別開(kāi)心的東西不少用戶都是果斷分享，把快樂(lè)能量散播出去。

　　案例分析：騰訊X故宮《穿越故宮來(lái)看你》

　　《穿越故宮來(lái)看你》堪稱得上是一條現(xiàn)象級(jí)H5廣告，將傳統(tǒng)故宮博物院形象和互聯(lián)網(wǎng)流行元素結(jié)合，以魔性的畫風(fēng)和反差萌牢牢地抓住了用戶的眼球。在這只H5里，皇帝唱RAP妃嬪玩VR，各種清奇卻又出師有名的腦洞讓你大呼過(guò)癮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這只H5主要PV來(lái)源為朋友圈，占到了總來(lái)源的73%，可見(jiàn)趣味性內(nèi)容極大地吸引了用戶的轉(zhuǎn)發(fā)分享，最終形成了火爆影響力。

　　三、情感共鳴

　　我們每一個(gè)人都有表達(dá)的意愿，但并不是每個(gè)人都善于表達(dá)。用戶希望遇到知音人，讓你幫他們更高逼格去表達(dá)他們自己。星座分析的題材為何能永不過(guò)時(shí)，不就因?yàn)樗饶阕约哼€懂你么?共鳴心理就是這種“說(shuō)的就是我啊，果斷轉(zhuǎn)發(fā)，不得不轉(zhuǎn)”的感覺(jué)。你能成功替用戶發(fā)聲，用戶自然也會(huì)助力你的品牌傳播。

　　案例分析：Levi’s《過(guò)年活出趣》

　　童年的春節(jié)是無(wú)憂無(wú)慮的，長(zhǎng)大后卻被諸多壓力束縛著，曾經(jīng)春節(jié)帶來(lái)的快樂(lè)也變得越來(lái)越淡薄?；谶@樣的洞察，Levi’s新年優(yōu)惠活動(dòng)H5以懷舊的手繪風(fēng)勾勒出小時(shí)候簡(jiǎn)樸卻熱鬧的新年與長(zhǎng)大后富足卻乏味的新年，強(qiáng)烈的畫面對(duì)比勾起了用戶的追憶與共鳴，最后引出“這個(gè)新年，把壓力和束縛打包扔掉，用新鮮的眼光感受生活，一起活出趣”的slogan，代入感極強(qiáng)的故事無(wú)疑是促使分享的情感動(dòng)力。

　　四、利益驅(qū)使

　　不得不承認(rèn)，這是個(gè)功利的社會(huì)，利益因素更能調(diào)動(dòng)用戶自主傳播的積極性。通過(guò)分享領(lǐng)取卡券、助力型砍價(jià)等引導(dǎo)，讓用戶主動(dòng)把活動(dòng)頁(yè)面轉(zhuǎn)發(fā)給好友而獲取一定的獎(jiǎng)品或優(yōu)惠，很容易就引起病毒性的傳播。一般來(lái)說(shuō)，實(shí)用性強(qiáng)的大眾禮品，如購(gòu)物抵扣券、電影票等，吸引力會(huì)遠(yuǎn)大于細(xì)分領(lǐng)域的禮品，有時(shí)過(guò)于豪華的禮品反而會(huì)引起用戶產(chǎn)生“哪有這么劃算”的懷疑。

　　案例分析：神州專車《加班打卡機(jī)》

　　打卡領(lǐng)券的活動(dòng)并不少，但神州專車卻把這種優(yōu)惠福利發(fā)放滲透至加班場(chǎng)景，把打卡機(jī)設(shè)計(jì)成老虎機(jī)的樣子，打卡出券的形式很有立體感，吾皇萬(wàn)睡的表情包隨機(jī)出現(xiàn)在券面上，或高冷或呆萌，增添了領(lǐng)券過(guò)程的趣味體驗(yàn)。轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)以“老板，您的員工XXX，已加班第X天”搭配隨機(jī)的逗逼文案，記錄用戶連續(xù)打卡多少天，激發(fā)用戶反復(fù)分享，培養(yǎng)用戶的粘性與使用習(xí)慣。

　　五、自我展示

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)社交型的舞臺(tái)，用戶需要在這個(gè)平臺(tái)展示自我。可以是玩游戲進(jìn)行攀比，像圍住神經(jīng)貓這類簡(jiǎn)單卻鬼畜的游戲，用戶之所以會(huì)對(duì)其上癮并不是因?yàn)檫@個(gè)游戲有多好玩，而是一種不服輸?shù)男愿瘢Ｍ约嚎梢阅酶叻?，繼而成為一種炫耀自己的資本;也可以是自主輸出內(nèi)容，像現(xiàn)在的彈幕H5或海報(bào)生成器，邀請(qǐng)用戶和你一起創(chuàng)造傳播內(nèi)容，不需過(guò)多專業(yè)技術(shù)，傻瓜式的簡(jiǎn)便操作也給足了用戶自由發(fā)揮的空間。

　　案例分析：凡科微傳單《做一個(gè)logo少一個(gè)朋友》

　　凡科微傳單H5《做一個(gè)logo少一個(gè)朋友》通過(guò)風(fēng)趣幽默的微信聊天形式道出了設(shè)計(jì)師的苦逼心聲，結(jié)尾的炫酷彈幕是最大的畫龍點(diǎn)睛之處，廣大用戶一同加入戲謔大軍，爆出了不少讓人捧腹大笑的段子，用戶也在此感受到了二次創(chuàng)作的成就感，整個(gè)H5因?yàn)榇┎辶擞腥ぴu(píng)論而帶來(lái)了更豐富的娛樂(lè)效果，刷出了超高的存在感。