前言：無論是搜索競價推廣SEM ，還是搜索引擎優(yōu)化SEO，做的時間長了，發(fā)現(xiàn)真不是人干的活兒！影響最終效果的，除了策略，其實更多拼的是優(yōu)化師的執(zhí)行力、耐力、細(xì)心，使得策略能夠得到百分比的實施，這其中的工作量就需要把優(yōu)化師當(dāng)牛使。

先不說賬戶搭建、創(chuàng)意撰寫、landingpage策劃、數(shù)據(jù)分析等工作，單是最基礎(chǔ)的調(diào)價，一個關(guān)鍵詞，優(yōu)化師就需要管理1440種價格?。?種設(shè)備??24個小時??30個省份），而且這還只是最保守的調(diào)價次數(shù)，如果精細(xì)化運營，一個詞可能每十分鐘就需要調(diào)價一次。一個中等規(guī)模的SEM賬戶中的關(guān)鍵詞在幾萬之間，以5萬為例，每天每個關(guān)鍵詞調(diào)價1440次，每天竟然需要進(jìn)行7200萬次調(diào)價。一個優(yōu)化師即使有蠻荒之力，即使是千手觀音，即使能做到24小時不睡覺，也極難完成。加之這項工作其實挺枯燥的，能常年堅持下來的優(yōu)化師真的好少。

所以，SEM行業(yè)急需進(jìn)行一次從人工投放和管理廣告向軟件智能化的變革，以適應(yīng)海量關(guān)鍵詞的投放與管理。當(dāng)然，這之中有很多數(shù)據(jù)挖掘以及顆?；O(jiān)控的技術(shù)實現(xiàn)。于是，九枝蘭SEM優(yōu)化工具應(yīng)運而生。

即日起九枝蘭通過三篇系列文章解讀SEM優(yōu)化工具如何解放SEMer的雙手：

系列一：數(shù)據(jù)備份：學(xué)會這些，賬戶推廣無后顧之憂

系列二：數(shù)據(jù)分析：以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)優(yōu)化賬戶的那些“套路”

系列三：數(shù)據(jù)可視化：解讀復(fù)雜的數(shù)據(jù)背后隱藏的商業(yè)價值

系列一：

數(shù)據(jù)備份：學(xué)會這些，賬戶推廣無后顧之憂

在日常的SEM推廣中，優(yōu)化師會遇到各種各樣的問題，轉(zhuǎn)化效果變差是最常見的問題，也是讓優(yōu)化師最鬧心的問題之一。那么該如何應(yīng)對搜素引擎推廣中的這些問題呢？下面給大家介紹一個賬戶推廣技巧——數(shù)據(jù)備份。

一、數(shù)據(jù)備份有那么重要嗎？

SEM優(yōu)化師每天都要對賬戶進(jìn)行優(yōu)化，期望轉(zhuǎn)化效果越來越好，然而日常優(yōu)化中無法保證每次優(yōu)化結(jié)果都是變好的。一旦效果變差，備份數(shù)據(jù)就能幫我們很大忙。備份的數(shù)據(jù)就像一個標(biāo)桿，對比著不同轉(zhuǎn)化效果的賬戶內(nèi)設(shè)置優(yōu)劣。因此優(yōu)化前的數(shù)據(jù)備份顯得尤為重要。

二、數(shù)據(jù)備份能為我們做什么？

數(shù)據(jù)備份最主要功能就是在優(yōu)化效果變差時可以進(jìn)行數(shù)據(jù)恢復(fù)，一鍵恢復(fù)到優(yōu)化前的賬戶設(shè)置，恢復(fù)優(yōu)化前的轉(zhuǎn)化效果，保證效果不會越來越差，在這個基礎(chǔ)上，優(yōu)化師可以進(jìn)行更多的嘗試，追求更高的轉(zhuǎn)化效果。數(shù)據(jù)備份在防止效果變差的同時，備份的數(shù)據(jù)也可以作為依據(jù)，幫助我們對賬戶進(jìn)行分析，找出問題所在，讓后續(xù)的賬戶調(diào)整有理有據(jù)。

三、什么情況會用到數(shù)據(jù)備份？

1、 優(yōu)化師在日常優(yōu)化中經(jīng)常做一些A/B test，由于不能保證效果的好壞，所以需要在測試前做好數(shù)據(jù)備份，記錄和對比測試前后的賬戶設(shè)置和效果，等分析出測試結(jié)果后可以快速使用最佳賬戶設(shè)置進(jìn)行投放。

2、 日常推廣中我們會遇到各種問題，推廣效果也是時好時壞，這會讓優(yōu)化師倍感煎熬，面對這種情況最好的方法就是備份好轉(zhuǎn)化效果好的賬戶設(shè)置，在多次調(diào)整效果未變好之時使用。

3、 大多行業(yè)都有淡旺季，針對這種情況的最好辦法是不同季節(jié)使用不同的推廣方案。通過對不同季節(jié)轉(zhuǎn)化好的時段備份，在旺季時恢復(fù)并大力推廣，獲取更多優(yōu)質(zhì)客戶。

四、各媒體客戶端的數(shù)據(jù)備份功能怎么樣？

以百度推廣媒體為例：百度推廣客戶端的數(shù)據(jù)備份使用起來明顯費時費力。百度客戶端備份的都是針對整個賬戶的，不能單獨備份某一些計劃或單元，備份時數(shù)據(jù)量大不說，恢復(fù)時也是對整個賬戶的恢復(fù)，如果優(yōu)化師想單獨恢復(fù)某一計劃或者單元，需要刪除大量其他計劃或者單元的物料，操作起來相當(dāng)麻煩，對物料多的賬戶而言，僅導(dǎo)入和上傳數(shù)據(jù)就讓人苦不堪言。其他媒體的客戶端基本也都是這種情況。

目前市場上的競價軟件，大部分的主要功能是調(diào)整出價以及爭搶排名的功能，提供數(shù)據(jù)備份功能的軟件少之又少。這樣使得優(yōu)化師在使用競價軟件調(diào)整時心里沒底，擔(dān)心越調(diào)效果越差，調(diào)整會越來越漫無目的。

五、我們需要什么樣的數(shù)據(jù)備份功能？

我們所需要的數(shù)據(jù)備份功能，首先要能夠自由的選擇備份范圍，這樣優(yōu)化師就可以根據(jù)需要備份整個賬戶或者某個/些計劃或單元，其次還要能對備份數(shù)據(jù)進(jìn)行自定義命名，這樣優(yōu)化師就可以對自己備份的內(nèi)容一目了然，恢復(fù)的時候再無疑慮。

同時一鍵恢復(fù)功能也是必不可少的，對比百度客戶端的備份我們發(fā)現(xiàn)，快速便捷的恢復(fù)功能是我們想要的，省時又省力！

對于備份工具，大部分是靠我們手動備份當(dāng)前的賬戶設(shè)置（這樣的備份大多數(shù)是存在誤差的），但是對于轉(zhuǎn)化較好的時刻的設(shè)置，手動備份是無法做到的，所以理想的備份功能是自動備份，自動備份我們想要的轉(zhuǎn)化峰值設(shè)置或者其他維度數(shù)據(jù)。針對這一點，九枝蘭sem優(yōu)化工具做了消費、點擊、CPC、CPA四個維度的自動備份功能，在設(shè)置好閾值（閥值為自定義百分比）之后，當(dāng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)波動觸發(fā)閾值時就會進(jìn)行自動備份。自動實時備份既解放了優(yōu)化師手動備份之苦，又準(zhǔn)確的備份到了轉(zhuǎn)化效果好的賬戶設(shè)置。

在備份恢復(fù)時，除了一鍵恢復(fù)功能外，九枝蘭sem優(yōu)化工具還提供了讓用戶自行選擇功能——可單獨恢復(fù)層級下的小項，如單獨恢復(fù)計劃層級的推廣地域、否定關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞層級的訪問URL。

我們還期望恢復(fù)數(shù)據(jù)后，能對修改前后的數(shù)據(jù)進(jìn)行一個多維度對比，找出修改前后哪些因子導(dǎo)致了數(shù)據(jù)變化，并根據(jù)這些原因?qū)~戶進(jìn)行調(diào)整。

六、結(jié)尾

未來SEM廣告會有更多的玩法，在越來越大的廣告投放中，數(shù)據(jù)備份是日常優(yōu)化中一個很重要的方面，某些時刻能起到至關(guān)重要的作用。九枝蘭SEM優(yōu)化工具數(shù)據(jù)備份功能，讓優(yōu)化師真的做到了有“備”無患，更讓優(yōu)化師在大膽嘗試不同的推廣策略調(diào)整時做到萬無一失，相信不斷更新迭代的九枝蘭SEM工具會更完美的解決SEMer的需求。

關(guān)于作者：李耀輝，九枝蘭資深優(yōu)化師，6年優(yōu)化經(jīng)驗，曾服務(wù)過樂視云、新浪樂居、學(xué)而思等頭部客戶。