3月14日晚，“十點(diǎn)讀書”粉絲數(shù)正式突破 1500 萬。2月13日其粉絲數(shù)突破 1400 萬，即 29 天時(shí)間漲粉 100 萬，日均漲粉 3.5 萬。

此外，令人感慨的是，當(dāng)諸多公眾號還在苦苦追逐 10w+ 的時(shí)候，“十點(diǎn)讀書”日均閱讀量已達(dá)七百多萬。不少運(yùn)營者紛紛調(diào)侃“十點(diǎn)讀書”是“宇宙第一大號”。

好名字價(jià)值百萬粉

飛博共創(chuàng)的創(chuàng)始人伊光旭說，在開一個(gè)新微博或者公眾號前，他們會花三個(gè)月起名字。

我不知道有多少公眾號名字是拍腦袋、抓鬮決定的，所以大多數(shù)自媒體人只能糊口，而伊光旭早已帶著飛博的一億多粉絲掛牌新三板。

好名字有四個(gè)特點(diǎn)：簡單易懂，過目不忘，有識別度，有提示性。

好名字價(jià)值百萬粉，“十點(diǎn)讀書”就是個(gè)極佳的例子，“十點(diǎn)”和“讀書”兩個(gè)詞匯沒有任何認(rèn)知門檻，但組合到一起就極具識別度，而且極具提示性：十點(diǎn)鐘到了，今天“十點(diǎn)讀書”又推薦了什么？打開公號看看唄！

有位高人告訴我，“美女照片”這個(gè)號每天靠自然搜索漲粉就有好幾千，等于一天省了幾萬的推廣費(fèi)，而且主動搜索關(guān)注的粉絲，簡直不能更精準(zhǔn)了。

自媒體人就應(yīng)該把賬號當(dāng)孩子，拿出給孩子起名的盡頭死磕三個(gè)月，你就省了幾百萬。

先發(fā)優(yōu)勢很重要，

但創(chuàng)業(yè)是一場萬米沖刺

當(dāng)我們談?wù)撌c(diǎn)讀書今天取得的成就時(shí)，很多人喜歡說，他做得早啊，他占據(jù)了微信的平臺紅利啊。

沒錯(cuò)，都對。但我們不能不對其它事實(shí)視而不見：

第一，十點(diǎn)讀書并非做得最早的公眾號，2013 年已經(jīng)有一批自媒體在微信上成名，但他們大都已經(jīng)成為往事。

第二，在林少辭職、決定全職去做的 2014 年，有很多文化讀書類賬號并不遜色于十點(diǎn)讀書。

創(chuàng)業(yè)不是百米賽跑，而是一場萬米沖刺。你不但不能停下來喘口氣，反而要持續(xù)加速，最終才能脫穎而出。

當(dāng)大號開始滾雪球的時(shí)候，

小號還有機(jī)會嗎？

林少說目前十點(diǎn)一天能漲粉四萬，完全是靠內(nèi)容擴(kuò)散帶來的自然增長。小號運(yùn)營者心里大概只有一句話：藍(lán)瘦，香菇。人家一天頂我們半年。

幾個(gè)月前，當(dāng)“十點(diǎn)讀書”粉絲過千萬的時(shí)候，我曾經(jīng)看過他們的后臺，一天閱讀量七百多萬，一個(gè)月差不多兩個(gè)億?，F(xiàn)在這個(gè)數(shù)字換成了一天一千萬。

藍(lán)瘦。小號還有機(jī)會嗎？我們來談?wù)劶t利這回事。

2014 年“一條”上線的時(shí)候就有很多人憂心忡忡地說：微信紅利期已過，恐怕“一條”爆紅之后持續(xù)增長乏力。2015 年，又有人說微信紅利過了。2016 年還有人這么說。今年估計(jì)會有人繼續(xù)說。

但一個(gè)事實(shí)是，“有書”在2016年從十萬粉絲變成千萬大號。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有點(diǎn)像開飯店，滿大街都是餐廳，但每天不是仍然有很多飯館開業(yè)嗎？

借用一句話：當(dāng)你的能力撐不起你的野心時(shí)，所有的路都是彎路。

不要用公號狗限定自己

可以拿公號狗自嘲，但不要拿這個(gè)概念限定自己，以內(nèi)容為業(yè)的人，應(yīng)該把用戶注意力當(dāng)成自己的戰(zhàn)場。

“十點(diǎn)讀書”興起之后，林少也沒有固步自封，不然就不會有現(xiàn)在占據(jù)了營收三分之一的內(nèi)容付費(fèi)項(xiàng)目“十點(diǎn)課堂”。在積累了一定量級的用戶之后，如何更好地滿足他們閱讀之外的需求，是一門可能比公眾號本身更大的生意。

世間之路不止一條，

小而美也許更好

大多數(shù)自媒體人可能這輩子都無法擁有 1500 萬粉絲了，但那又何妨？

今天中午，我得知一個(gè)母嬰自媒體人把已經(jīng)拿到手的融資又退回去了。這也是一種選擇，沒有人規(guī)定，自媒體人一定要走上資本之路。饅頭大師說“石榴婆報(bào)告”曾有很多機(jī)會拿融資，但想想拿人錢財(cái)之后就不再自由，還是決定放棄了。

馬云爸爸說這輩子最后悔的是創(chuàng)辦了阿里巴巴。我是信的，也許不創(chuàng)辦阿里巴巴，馬云今天會是更加快樂的人民教師。

人生的衡量標(biāo)準(zhǔn)，從來都不是金錢的多少。

創(chuàng)始人永遠(yuǎn)在一線

創(chuàng)投圈有句話：創(chuàng)始人最重要的事情只有兩件，一是找人，二是找錢。

有道理，因?yàn)榻陙韯?chuàng)業(yè)越來越變成一場資本游戲。但這也可能指向一個(gè)大坑：創(chuàng)業(yè)終歸還是做生意，業(yè)務(wù)才是根本。對業(yè)務(wù)撒手不管的創(chuàng)始人，有人、有錢之后，還能在公司生死存亡的路口做出正確的決策嗎？

可能讓很多人震驚的是，林少至今仍然是十點(diǎn)的終審者，每天十點(diǎn)讀書和其它幾個(gè)號他都要一一過目，確認(rèn)無誤才能發(fā)。 365 天，從無例外。

華為創(chuàng)始人任正非有句名言：“領(lǐng)導(dǎo)者要到能聽到炮聲的地方去”。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，

先把內(nèi)容做好再談其它

什么是好內(nèi)容？每個(gè)人有自己的答案。但有一條我想大家應(yīng)該不會反對：沒人愿意讀的內(nèi)容，肯定不是好內(nèi)容。

用戶不忍卒讀，不會是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者感到驕傲的事情。

如果你讀過咪蒙寫的《如何成為下一個(gè)咪蒙？》，對于自己為什么還不成功，多多少少應(yīng)該有些感想。毋庸置疑的是，在做用戶喜歡的內(nèi)容這件事上，你和咪蒙的差距就像你們的粉絲量級那么遠(yuǎn)。

每天“十點(diǎn)讀書”的編輯都是從幾百個(gè)寫手中選取個(gè)位數(shù)的文章發(fā)布，每天千萬級的閱讀量和四萬的自然漲粉，應(yīng)該能說明點(diǎn)問題吧？

風(fēng)口之上，

更需要做事的人

有趣的是，有“南林北沙”之稱的林少和沙小皮，都不在一線城市。十點(diǎn)讀書在廈門，視覺志在青島，而在這兩座城市，除了他們還有一批優(yōu)秀的新媒體人。

一線城市往往得風(fēng)氣之先，占有信息優(yōu)勢。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對于有心人來說，地域限制已經(jīng)不成問題。反而處于輿論場中心的北上廣，層出不窮的新概念令人應(yīng)接不暇，但其中有多少是偽風(fēng)口？創(chuàng)業(yè)大街上多的是滿嘴新概念的跟風(fēng)者，但缺的是愿意認(rèn)真做事的人。

當(dāng)大家都在談?wù)擄L(fēng)口的時(shí)候，有太多人被所謂的“紅利”沖昏頭腦，要知道，讀者也許不聰明，但創(chuàng)業(yè)不是一錘子買賣，在一個(gè)正常的社會，提供有價(jià)值產(chǎn)品和服務(wù)的人終將獲得回報(bào)。?

*文章來源于新榜（ID：newrankcn），作者張恒