行業(yè)里有個公眾號叫做清華南都，頭條文章天天10萬+，第三方平臺顯示預(yù)估粉絲100萬以上。

就在昨天，這個公眾號的會話頁面突然顯示：公眾號“清華南都”名稱已被違規(guī)清除

還沒反應(yīng)過來的我，發(fā)現(xiàn)過了13分鐘忽然顯示：公眾號已更改名稱為“清南博士”。but！這還沒完！也就在剛才又改成了“清南師兄”。

這也是超任性啊，圈內(nèi)大佬們紛紛討論起來

清華南都改成清南師兄，這畫風(fēng)變的有點大啊。。。

根據(jù)小公舉扒到的信息，清華南都的運營者叫劉若晴，微博上那個清華南都也是他的，是清華畢業(yè)的。本來和清華有點關(guān)系，后來變成營銷號了，關(guān)系也就變的很凌亂了。

除了清華南都被強(qiáng)制改名，之前京東好貨因為和京東高度相似，一度讓用戶以為是京東旗下的號，并且因為名字的原因獲取了大量粉絲。后來名字改成了“JD好貨情報局”。

根據(jù)大家的討論得出，清華南都的名字涉嫌名稱侵權(quán)，甚至是商標(biāo)侵權(quán)。侵權(quán)的對象是清華或南都，或者兩邊同時侵權(quán)。

對此，已經(jīng)改名成清南博士的回復(fù)是：我沒掛，有人搞那是看得起，賞個臉挺好，某報再見。

商標(biāo)的水很深，和公眾號結(jié)合在一起那就更深了。

之所以單獨寫這篇文章，是因為一不小心你的號可能就會被注銷，或者侵權(quán)被迫打官司。

當(dāng)年的公眾號“讀悅文摘”，粉絲已經(jīng)達(dá)到300萬，由于頭像與《讀者》雜志官方公眾號的頭像非常相似，侵犯了他們的肖像權(quán)。

在被警告后還無動于衷，最后遭到《讀者》雜志舉報，導(dǎo)致帳號直接被銷號。

接下來，我們先從一些經(jīng)典的案例開始說起。

一、正牌號和山寨號

正牌號注冊的時間比山寨號早，但由于沒有認(rèn)證，導(dǎo)致一堆山寨號出現(xiàn)，模仿正牌號的風(fēng)格，讓粉絲們傻傻分不清。這種導(dǎo)流方式在QQ空間，微博上已經(jīng)成為灰色產(chǎn)業(yè)。

譬如關(guān)愛八卦成長協(xié)會，除了致力于爆料明星八卦新聞，還專注打假一百年。

前段時間向微信申訴后，微信封了一堆山寨號，但小公舉剛才一查，又有一個山寨號出現(xiàn)了，會長也是操碎了心啊

二、認(rèn)證號和非認(rèn)證號

相同的公眾號名字，不管是個人主體還是企業(yè)主體，認(rèn)證過的號就比非認(rèn)證號安全多了。

以“運營公舉小磊磊”為例，目前微信規(guī)則是，當(dāng)你也想注冊一個“運營公舉小磊磊”時，就會有紅色文字提示“基于賬號名稱唯一原則，請重新提交一個新名稱”。

也就是平臺已經(jīng)有了一個名字，你無法再申請注冊同樣名字的公眾號。

三、商標(biāo)認(rèn)證和認(rèn)證號

企業(yè)主體的訂閱號認(rèn)證時，可以選擇企業(yè)對公銀行賬戶認(rèn)證，也可以選擇傳統(tǒng)媒體認(rèn)證，還可以選擇商標(biāo)認(rèn)證。以安全值判定的話：商標(biāo)認(rèn)證＞企業(yè)主體認(rèn)證/媒體認(rèn)證

經(jīng)典案例：大風(fēng)哥維權(quán)

小公舉有一個好友，叫“大風(fēng)哥”，公眾號擁有幾百萬粉絲，狀態(tài)為企業(yè)主體認(rèn)證。2016年時，還有一堆叫做“大風(fēng)哥”的高仿山寨號。

2016年2月7日，大風(fēng)哥注冊了“風(fēng)哥”商標(biāo)，并于5月初拿到證書。

當(dāng)天下午，他一次性對76家公眾號進(jìn)行了侵權(quán)投訴，接著有62家山寨號被微信公眾平臺處理，可想而知風(fēng)哥這個號該有多火啊。。。

處理后，后臺顯示：“侵權(quán)投訴審核通過并被微信平臺更名或者刪除處理”。

也就是說：你的公眾號名稱里的某個關(guān)鍵詞或全稱，和別人擁有的商標(biāo)名稱是一致或相似的，別人投訴你，微信可能會判定你侵犯商標(biāo)權(quán)或肖像權(quán)。小公舉問了幾個圈內(nèi)人士，判定你侵權(quán)的成功機(jī)率高達(dá)70%。

以讀悅文摘為例：

帳號被注銷后的提示是：“此賬號已注銷，內(nèi)容無法查看。經(jīng)核實，此賬號涉嫌侵犯他人合法權(quán)益，查看對應(yīng)規(guī)則。”

“讀悅文摘”除了在logo頭像等設(shè)置上有傍大牌嫌疑之外，“讀悅文摘”的一些措辭比較曖昧，例如說自己是《讀者文摘》微信版，暗示還有《讀者文摘》的其他版本，容易引起讀者以為他們就是《讀者》旗下的微信平臺等。

所以這里說的合法權(quán)益就是——商標(biāo)侵權(quán)

綜上分析，得出幾個結(jié)論：

1、注冊好公眾號后，最好注冊一個商標(biāo)

2、2016年商標(biāo)侵權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的會導(dǎo)致侵權(quán)的那方公眾號銷號。

3、由于目前無法得知清華南都是否商標(biāo)侵權(quán)，只能判定2017年名稱侵權(quán)，會導(dǎo)致侵權(quán)的那方公眾號被迫改名，不會被銷號。

現(xiàn)在行業(yè)里面很多大號，比如凱叔講故事，視覺志，36氪等都擁有與企業(yè)名稱一樣的商標(biāo)名稱。

根據(jù)小公舉之前和微信授權(quán)的第三方認(rèn)證公司電話溝通，得出這個結(jié)論：企業(yè)名稱+公眾號名字+商標(biāo)名稱，三個名稱保持一致，是最安全的運營方式。

根據(jù)上海大邦律師事務(wù)所的游云庭律師建議，建議自媒體申請這些類別有：第9類（計算機(jī)軟件）；第35類（廣告）；第38類（電視播放、即時通訊）；第41類（在線出版）；第45類（在線社交）。

最后小公舉畫了一張簡單清晰的企業(yè)認(rèn)證和商標(biāo)認(rèn)證圖，供大家參考，有這方面經(jīng)驗的磊粉們，也可以在留言區(qū)分享經(jīng)驗給大家哦

微信這次降低處罰真的很操蛋啊，當(dāng)年讀悅文摘300萬粉絲打水漂了，而清華南都現(xiàn)在改了名字，就當(dāng)作沒事發(fā)生。不知道讀悅文摘的人知道了是什么感想。

作者：運營公舉小磊磊（gongjulei）