最近遇到很多關(guān)于如何定位的問(wèn)題。我發(fā)現(xiàn)很多人其實(shí)對(duì)新媒體行業(yè)了解并不夠，存在很多誤解。

比如只有專(zhuān)家大牛才適合開(kāi)公眾號(hào)，又或者是只要有了粉絲就能盈利等等。

只有大致了解整個(gè)新媒體行業(yè)的發(fā)展情況，才能知道自己到底應(yīng)該怎么做。

觸過(guò)各行各業(yè)的客戶，經(jīng)常需要跨行業(yè)提供建議，也因此鍛煉起了快速了解一個(gè)行業(yè)的能力。授人以魚(yú)不如授人以漁，這篇文章就分享一下如何快速了解新媒體行業(yè)。

第一步：收集大量材料（5小時(shí)）

要了解一個(gè)行業(yè)，第一步肯定是讀大量的材料，建立一個(gè)全局觀。

首先要了解新媒體行業(yè)的權(quán)威媒體、行業(yè)公眾號(hào)、專(zhuān)欄、專(zhuān)家、書(shū)籍等等都有哪些，然后一一關(guān)注，時(shí)常翻閱。比如：

微果醬、微信派、微互動(dòng)、微信公開(kāi)課、新榜、清博等等。

大量泛讀新媒體和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的相關(guān)的書(shū)，在各大網(wǎng)站搜索“新媒體”、“公眾號(hào)”找到相關(guān)的書(shū)，形成一張搭配合理的書(shū)單，重點(diǎn)看目錄、自序、總結(jié)，還有概念，快速略過(guò)案例、故事、略過(guò)證明，直接看結(jié)論。

其次把有關(guān)新媒體行業(yè)的文章至少看上 100 篇，另外再看一下近幾年的新媒體行業(yè)報(bào)告，了解整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是怎么樣的，過(guò)程中記錄下靈感和困惑。

如果有機(jī)會(huì)的話，去一些新媒體公司交流一下，感受一下他們上班的氣氛是是怎么樣的，重點(diǎn)觀察工作流程是怎樣的。公司不方便的話，參加一些新媒體人的論壇或者聚會(huì)也行，跟從業(yè)者進(jìn)行私下交流交流。

要建立對(duì)行業(yè)的一個(gè)全局觀，可以借用六要素思維來(lái)思考。將六要素思維應(yīng)用到一個(gè)行業(yè)上，建立一個(gè)基本認(rèn)識(shí)。

對(duì)應(yīng)到新媒體行業(yè)，大致是一下這些問(wèn)題：

1. 新媒體行業(yè)都有哪些分類(lèi)，各個(gè)分類(lèi)的頭部大號(hào)都是誰(shuí)，他們的業(yè)務(wù)是什么？
2. 各個(gè)領(lǐng)域有多少競(jìng)爭(zhēng)者，這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)集中度怎么樣，頭部全都是平臺(tái)號(hào)、公司號(hào)，還是仍有一些個(gè)人號(hào)？
3. 新媒體行業(yè)的上下游是什么，誰(shuí)提供產(chǎn)品、誰(shuí)提供服務(wù)，市場(chǎng)在哪里？
4. 新媒體行業(yè)總共經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段，每個(gè)階段的特征是什么，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？
5. 新媒體行業(yè)從頭到尾有哪些環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)之間怎么互動(dòng)，如何獲取利潤(rùn)？
6. 新媒體行業(yè)到底為誰(shuí)而存在，最終又創(chuàng)造了什么價(jià)值？

第二步：建立一個(gè)模型（3小時(shí)）

第一步工作做完之后，消化休整一下，接下來(lái)就是找到一個(gè)理解整個(gè)行業(yè)發(fā)展的最優(yōu)解——一個(gè)簡(jiǎn)單高效的系統(tǒng)模型。

一個(gè)系統(tǒng)模型，有助于簡(jiǎn)化復(fù)雜的事情，讓我們的認(rèn)知更加高效而簡(jiǎn)潔，能夠?qū)Πl(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)和指導(dǎo)。

可以去借鑒現(xiàn)有專(zhuān)家建立的模型，也可以去自己建立一個(gè)模型，然后再不斷修正。

比如我很喜歡的一個(gè)創(chuàng)業(yè)者——風(fēng)塵棋客，他根據(jù)泡妞創(chuàng)造了一個(gè)商業(yè)模型TTPPRC，之前在網(wǎng)絡(luò)上也很火，36氪也轉(zhuǎn)載過(guò)。從趨勢(shì)、流量、產(chǎn)品、包裝、復(fù)購(gòu)率和成本六個(gè)角度去考慮一個(gè)行業(yè)。

下面這個(gè)金字塔就是我建立的一個(gè)對(duì)新媒體行業(yè)的認(rèn)知模型。

對(duì)一個(gè)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，最重要的是稀缺價(jià)值，就是只有你才有的價(jià)值。

其次是傳播點(diǎn)和吸引點(diǎn)，你想要快速漲粉，究竟有什么傳播點(diǎn)和吸引點(diǎn)，怎么讓用戶關(guān)注你。

接下來(lái)才是一些具體的策略、方法、步驟，這也是大家日常所喜聞樂(lè)見(jiàn)的「干貨」。

最后才是排版、文案、標(biāo)題、數(shù)據(jù)等等這些具體動(dòng)作。

想要做好新媒體，得從上往下來(lái)設(shè)計(jì)，來(lái)學(xué)習(xí)和理解，而我們很多人學(xué)習(xí)包括規(guī)劃公眾號(hào)的時(shí)候其實(shí)都是反過(guò)來(lái)的。

都是先學(xué)排版、文案、標(biāo)題、數(shù)據(jù)什么的，然后再去考慮我怎么樣去傳播出去，有什么價(jià)值才能變現(xiàn)等等。

這樣也沒(méi)有什么不對(duì)。但如果你已經(jīng)有了一些沉淀，我建議你多在稀缺價(jià)值上花功夫：

• 如果你現(xiàn)在思考更多的是稀缺價(jià)值，我猜你已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)了；
• 如果你現(xiàn)在思考更多的是傳播點(diǎn)、吸引點(diǎn)，我猜測(cè)你已經(jīng)是總監(jiān)級(jí)別了；
• 如果你策略、方法、步驟想的比較多，我猜測(cè)你可能是個(gè)優(yōu)秀的主管人員；
• 如果你還停留在排版、文案、標(biāo)題上，可能你目前真的還需要去提升。

第三步：請(qǐng)教專(zhuān)家（2小時(shí)）

有了全局觀念，建立了一個(gè)認(rèn)知模型之后，就可以針對(duì)具體的問(wèn)題，去請(qǐng)教一些專(zhuān)家了。

如果沒(méi)有前兩個(gè)步驟，直接去請(qǐng)教專(zhuān)家一些能夠百度出來(lái)的小白問(wèn)題，不僅效率不高，還浪費(fèi)了一次寶貴的機(jī)會(huì)。

請(qǐng)教專(zhuān)家有很多渠道，比如知乎私信，微博、豆瓣、在行、分答、公眾號(hào)等等。

我最推薦的是分答和在行。

分答適合你去問(wèn)專(zhuān)家各種比較小而細(xì)的問(wèn)題，非常方便，通常也能得到很好的解答。如果你請(qǐng)教的專(zhuān)家人氣很熱，而你又問(wèn)出了一個(gè)很好的問(wèn)題，甚至還能賺到錢(qián)。

如果你的問(wèn)題很多，又比較深入的話，推薦你去在行約一個(gè)行家出來(lái)。我現(xiàn)在只要做涉及到其他行業(yè)的事，第一選擇就是去在行找人，幫我節(jié)省了不少時(shí)間，少走了好多彎路。

而我自己也跟好多專(zhuān)家，建立了友誼，我目前的一個(gè)合伙人，就是在行約出來(lái)的。

第四步：向他人分享（10小時(shí)）

關(guān)于學(xué)習(xí)效率有個(gè)模型，最高效的學(xué)習(xí)方法就是教給別人，甚至排在實(shí)踐之前。因?yàn)槟阋探虝?huì)給別人，讓別人弄懂，就得下更多功夫。所以說(shuō)好老師一定是比學(xué)生更努力的。

這在學(xué)習(xí)上也叫做費(fèi)曼技巧，把學(xué)到的東西用自己的語(yǔ)言復(fù)述給別人聽(tīng)，講著講著就會(huì)發(fā)現(xiàn)將不明白的地方，或者別人死活聽(tīng)不懂的地方，把這些點(diǎn)記下來(lái)，然后再去請(qǐng)教專(zhuān)家，深入淺出，最終就能夠深刻掌握了。

所以想要完全了解新媒體行業(yè)，最后的一步就是找到身邊的一群小伙伴，向他們做一場(chǎng)分享，介紹一下新媒體行業(yè)的情況。當(dāng)你完成了這場(chǎng)分享，你也就真正拿到了新媒體浪潮的門(mén)票。

總結(jié)一下

想要做好新媒體，對(duì)行業(yè)需要有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)。本文沒(méi)有對(duì)行業(yè)進(jìn)行具體介紹，而是分享了具體的方法論：

1. 花5個(gè)小時(shí)：收集大量資料
2. 花3個(gè)小時(shí)：建立一個(gè)認(rèn)知模型
3. 花2個(gè)小時(shí)：請(qǐng)教專(zhuān)家
4. 花10個(gè)小時(shí)：向他人分享

希望你能夠?qū)嵺`起來(lái) ^_^

作者：楊坤龍