《戰(zhàn)狼2》上映85小時(shí)票房破10億，《神偷奶爸3》票房近10億，《美人魚(yú)》票房33.9億。近些年，電影票房頻頻爆出黑馬，這其實(shí)與前期的宣傳造勢(shì)有關(guān)。瑞安·霍利迪在《一個(gè)媒體推手的自白》中懺悔道：自己作為媒體推手一直是以欺騙為生，四處散播謠言，炒作電影，包裝品牌。但，若是沒(méi)有這些媒體推手，你的東西再好，都難以被人發(fā)現(xiàn)。

制作成本上億的電影都要為靠宣傳造勢(shì)，更別說(shuō)你一個(gè)小小的活動(dòng)?；顒?dòng)上線(xiàn)前的預(yù)熱其實(shí)是非常重要的，不少運(yùn)營(yíng)人員都會(huì)遇到這么一個(gè)問(wèn)題，辛辛苦苦策劃了一個(gè)活動(dòng)，投入了大量的人力物力，等到活動(dòng)正式開(kāi)始時(shí)，卻沒(méi)有什么人參加。你開(kāi)始埋怨自己連一個(gè)活動(dòng)都策劃不好，但其實(shí)，你的活動(dòng)策劃書(shū)已經(jīng)漂亮得不像話(huà)，你只是忘記了，為自己的活動(dòng)造勢(shì)。

為活動(dòng)造勢(shì)，也稱(chēng)為活動(dòng)預(yù)熱。在活動(dòng)預(yù)熱階段，營(yíng)造好這三大情感，用戶(hù)自然就會(huì)對(duì)你的活動(dòng)有所期待。

1.令人共鳴的強(qiáng)

烈認(rèn)同感設(shè)想一下，如果活動(dòng)預(yù)熱期的文案乏然無(wú)味，說(shuō)了一堆廢話(huà)，結(jié)果沒(méi)有任何作用，那么你的活動(dòng)必定是不受關(guān)注，更別奢望會(huì)有大量的人參與。所以，用于預(yù)熱的文案必定是能夠讓別人有強(qiáng)烈認(rèn)同感，甚至是有共鳴的，以下的這個(gè)活動(dòng)文案，可以說(shuō)是教科書(shū)式文案。

“我站在五環(huán)外 看到的卻是一扇扇關(guān)著的門(mén)”

由于房租貴，北漂的青年們只能選擇居住在房租相對(duì)便宜的城市邊沿，卻一次次懷疑自己是否真實(shí)存在于這座城市之中。

“電話(huà)這頭的我把所有好處數(shù)了一遍 蹲在六環(huán)外的馬路淚濕了眼”

別人只看到了一線(xiàn)城市的光鮮，卻看不到自己為了在一線(xiàn)城市存活下去，像螻蟻一樣生活。

“朋友圈里有一萬(wàn)種精彩在上演 我卻用全力和城市那頭的女友見(jiàn)面”

似乎每個(gè)人都過(guò)得很美好，時(shí)間與距離等原因，讓我這個(gè)小人物連和女友見(jiàn)面都那么難，哪里還顧得上好好享受生活。

“想躲進(jìn)人群卻只有高架和廢棄的荒地”

整天疲于工作，兩點(diǎn)一線(xiàn)，這么努力卻只能住得起城市的邊沿，想把自己藏在人群中，卻只看到荒蕪一片。

“重占城市 奪回生活”這一環(huán)外青年24小時(shí)變形活動(dòng)，面對(duì)的是那群穿著光鮮亮麗，在一線(xiàn)城市的市中心中打拼，卻居住在城市的邊沿，懷揣著夢(mèng)想融入不進(jìn)城市青年。

活動(dòng)前期的海報(bào)上的每一個(gè)字，都精準(zhǔn)無(wú)誤的點(diǎn)出了環(huán)邊青年的真實(shí)狀態(tài)，令這群環(huán)邊青年產(chǎn)生共鳴，渴望得到短暫解脫的青年們開(kāi)始對(duì)活動(dòng)有了期待，甚至希望快點(diǎn)參加活動(dòng)。這幾則文案為后續(xù)的活動(dòng)尋找到目標(biāo)參與人群。這樣一來(lái)，活動(dòng)預(yù)熱的目的不就達(dá)到了嗎。所以直擊人心的文案，營(yíng)造出強(qiáng)烈的共鳴感，會(huì)讓用戶(hù)對(duì)活動(dòng)充滿(mǎn)期待。

2.層層揭開(kāi)的神秘感

在活動(dòng)開(kāi)始前，為活動(dòng)營(yíng)造一個(gè)神秘感，再一層層的揭開(kāi)，能夠令用戶(hù)產(chǎn)生好奇心，常常能為后續(xù)的活動(dòng)吸引到關(guān)注。

上一周，盒子菌打開(kāi)摩拜APP的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)APP內(nèi)出現(xiàn)了一個(gè)活動(dòng)的海報(bào)，摩拜要搞事，這次還拉上了英雄聯(lián)盟。好玩的游戲搭配上好騎的摩拜，會(huì)碰撞出什么樣的火花，盒子菌還真的非常期待。

倒數(shù)第三天， [你，準(zhǔn)備好了嗎?]

距離活動(dòng)還有三天，可與英雄騎士們分個(gè)高下，至于如何較量，待摩拜慢慢揭曉。

倒數(shù)第二天， [還有2天，到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)]

距離活動(dòng)還有兩天，有禮物也有神秘人，除了活動(dòng)地點(diǎn)在廣州，也沒(méi)有其他過(guò)多的信息。盒子菌也只能說(shuō)，敬請(qǐng)期待。

倒數(shù)第一天，[摩拜英雄嘉年華，明天約定你]

活動(dòng)名稱(chēng)正式揭曉----摩拜英雄嘉年華活動(dòng)，活動(dòng)地點(diǎn)則是在樂(lè)峰廣場(chǎng)。

活動(dòng)開(kāi)始的前一天晚上，樂(lè)峰廣場(chǎng)的微博和摩拜廣州的微信號(hào)同時(shí)推了一篇文章，為大家提供了更多的信息，當(dāng)晚未經(jīng)裝飾的樂(lè)峰廣場(chǎng)看上去平淡無(wú)奇，第二天就會(huì)大變樣，至于是什么樣的，需要用戶(hù)猜測(cè)。文末還附上活動(dòng)當(dāng)天部分游玩裝置的海報(bào)，以有獎(jiǎng)的形式，鼓勵(lì)大家猜測(cè)各種裝置的玩法。到這里，活動(dòng)算是揭曉了大半。

活動(dòng)當(dāng)天在APP內(nèi)可以找到活動(dòng)入口，戳進(jìn)去之后，憑手機(jī)號(hào)碼領(lǐng)取入場(chǎng)券。到此，整個(gè)活動(dòng)的預(yù)熱結(jié)束，活動(dòng)正式開(kāi)始。

摩拜將“摩拜英雄嘉年華”賦予了神秘的色彩，隨著活動(dòng)日期的臨近，將活動(dòng)的內(nèi)容慢慢呈現(xiàn)在大眾面前。先是告知大家，活動(dòng)是由英雄聯(lián)盟和摩拜單車(chē)共同舉辦的，然后再告訴大家，活動(dòng)在廣州舉辦而且是有禮品贈(zèng)送，但并未對(duì)神秘人的身份做說(shuō)明?；顒?dòng)開(kāi)始前一天，告訴大家確切的活動(dòng)地點(diǎn)以及活動(dòng)名稱(chēng)，同時(shí)曝光了部分活動(dòng)裝置的海報(bào)，這種一步一步揭曉活動(dòng)的造勢(shì)方法，加強(qiáng)了人們對(duì)對(duì)活動(dòng)的期望。游戲愛(ài)好者與騎行愛(ài)好者那顆蠢蠢欲動(dòng)的心也被緊緊拽著，恨不得立刻就能去參加。不過(guò)不要心機(jī)，活動(dòng)還沒(méi)開(kāi)始。

3.稍縱即逝的緊迫感

我們常說(shuō)，過(guò)了這個(gè)村就沒(méi)這間店，我們的活動(dòng)準(zhǔn)備好了，你要是不來(lái)的話(huà)，以后就沒(méi)機(jī)會(huì)了。為自己的活動(dòng)營(yíng)造一個(gè)緊迫感，能夠提高人們對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度。

提到時(shí)尚博主，大家能夠想到的大概就是拍拍片，順便賣(mài)賣(mài)口紅和衣服，誰(shuí)能夠想到時(shí)尚博主能夠在4分鐘內(nèi)將近30萬(wàn)的MINI車(chē)賣(mài)出去呢。7月9日，黎貝卡在自己的公眾號(hào)上邊預(yù)告，將于7月13日在公眾號(hào)里邊開(kāi)放預(yù)訂全國(guó)前100 輛加勒比藍(lán)限量版的MINI車(chē)。黎貝卡在文章中，將限量款的MINI車(chē)與時(shí)尚結(jié)合起來(lái)，多少女生都渴望擁有一輛MINI車(chē)，但是，本次活動(dòng)僅有100臺(tái)。結(jié)果在活動(dòng)開(kāi)始的4分鐘內(nèi)，這100臺(tái)MINI車(chē)就被搶光，甚至還有粉絲留言埋怨自己沒(méi)搶到。

盡管預(yù)告離活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間還有4天時(shí)間，但是活動(dòng)提供的MINI車(chē)只有100臺(tái)，這種緊迫感使得用戶(hù)對(duì)活動(dòng)有著很高的期待，無(wú)暇去思考自己是否真正需要這么一款車(chē)。用戶(hù)被這種緊迫感所吸引，時(shí)刻關(guān)注活動(dòng)，盡管最后沒(méi)有剁手購(gòu)入，但也是活動(dòng)的參與者。

總結(jié)：活動(dòng)開(kāi)展時(shí)是否有足夠多的用戶(hù)參加，與活動(dòng)前期的預(yù)熱有關(guān)，現(xiàn)在，大多數(shù)APP都選擇通過(guò)活動(dòng)的方式獲客，用戶(hù)對(duì)于這些活動(dòng)已經(jīng)太疲憊了，只有從用戶(hù)的真正需求入手，在活動(dòng)開(kāi)始之前就營(yíng)造好以上三大情感，才能為活動(dòng)吸引到足夠多的用戶(hù)，以及關(guān)注度，當(dāng)活動(dòng)正式開(kāi)始的時(shí)候，才會(huì)有大量用戶(hù)來(lái)參加活動(dòng)。

作者：活動(dòng)盒子運(yùn)營(yíng)社(ID：huodongheziyys)，APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具，助力APP運(yùn)營(yíng)，提升用戶(hù)活躍、留存和轉(zhuǎn)化;

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